Метрики и задайте в нем целитак как оттуда вы выбираете нужную цель из списка. В рамках этих настроек алгоритм выбирает тех пользователей, которые с большей вероятностью выполнят указанное целевое действие, и повышает ставки для. Оптимизация рентабельности Аналогична предыдущей стратегии. Разница в том, что здесь алгоритм работает не только на максимизацию конверсий, но и одновременно на достижение желаемого уровня рентабельности уфа химки ауты бет сити ROI.
Также здесь доступна опция реинвестирования сэкономленных средств в рекламную кампанию. Вы указываете, сколько процентов хотите возвращать в рекламу. Для e-commerce чтобы статистика по рентабельности и доходу была доступна в Яндекс. Директе, нужно подключить модуль электронной коммерции к Яндекс. Стратегию целесообразно применять только в том случае, если в аккаунте достаточно статистики по конверсиям. Рекомендуем ориентироваться на статистику за последние 28 дней и применять стратегию для кампаний, которые приносят от кликов и не менее 10 целевых визитов в неделю.
Эта стратегия применима ко всем тем же форматам рекламы, плюс баннеры на поиске. Она позволяет получать оптимальное количество кликов по приемлемой стоимости, ориентируясь на одно из ограничений, какое — вы выбираете сами:.
Для эффективной работы этой стратегии нужно, чтобы в кампании за неделю накапливалось от кликов. Каждой ключевой фразе присваивается приоритет — по ключам с высоким приоритетом показы будут чаще, а ставки выше, с низким — наоборот. Средняя цена может превышать заданное значение, если вы используете низкочастотные ключевики, но не более чем в 2 раза.
В итоге вы всё равно получаете более дешевые переходы по семантике в целом. Система рассчитывает прогнозный CTR кликабельность для ключевых фраз и обеспечивает больше трафика по самым кликабельным ключам, и наоборот. Тот же принцип с ключевыми фразами: более перспективным присваивается более высокая ставка и в итоге по ним вы получаете больше трафика. Задача этой стратегии — обеспечить максимум показов при заданном бюджете и максимальном среднем значении CPM стоимость за тысячу показов.
Она эффективна для кампаний с количеством показов более 10 тысяч за неделю или другой период, который вы выбираете в настройках. При назначении CPM ориентируйтесь на прогноз: шкала выделится зеленым цветом, если указанная цена адекватная.
Обзор стратегий управления ставками в Яндекс.Директе
Все настройки аналогичны настройкам предыдущей стратегии, но механика другая — снижать цену каждого следующего показа рекламы для тех пользователей, которые её уже видели. Фишка в том, что, с одной стороны, больше показов достается новой аудитории, с другой — вы не надоедаете своей рекламой тем, кто её уже.
Теперь о ручной оптимизации. Она подходит для малого и среднего бизнеса, где трафика не так много и поэтому важен каждый клик. Ручной стратегии в чистом виде сейчас. Разработчики Яндекс. Директа заменили её стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Она сочетает в себе ручное назначение ставок и автоматические алгоритмы оптимизации.
Менеджер рекламы, который не устаёт
Что в РСЯ, что на поиске. Если раньше можно было как задавать ставки, так и управлять ими самостоятельно, теперь в настройках вы только указываете базовую ставку. Алгоритмы Яндекса применяют к ней поправочный коэффициент в зависимости от вероятности конверсии — это и есть оптимизация. Как рассчитывается вероятность конверсии? Метрика накапливает данные обо всех пользовательских сессиях. На их основе система прогнозирует результат каждого посещения сайта.
Например, оформит ли конкретный посетитель заказ или оставит заявку. Также Яндекс умеет проверять, насколько прогноз оказался верным, и учитывать это в дальнейшем.
На поиске по одному и тому же запросу рекламодатель будет покупать одни клики дороже, если вероятность конверсии по ним выше, и наоборот. При этом, корректировки не выходят за пределы средней цены клика за месяц.
При выборе ручного управления перейдите на нужную вкладку в зависимости от того, где вы настраиваете рекламную кампанию — в сетях или на поиске. Если и там, и там одновременно, можно использовать раздельное управление ставками на поиске и в сетях.
Далее укажите дневной бюджет минимум — рублей и выберите нужный режим показа рекламы, стандартный или распределенный:. Читайте подробнее в sportingbet официальный сайт зеркало руководствах, как работает ручная стратегия в сетях и на поиске.
Если с автоматическими стратегиями всё более менее понятно, с учетом того, что настраивать их можно по минимуму, с ручной стратегией на практике возникает много вопросов. Согласно Ручной стратегии с оптимизацией, Яндекс может автоматически понижать или повышать ставку, которую вы задали в настройках, в зависимости от вероятности конверсии.
С одной стороны, это шанс выиграть аукцион и показать рекламные объявления самым «горячим» пользователям по прогнозам Яндекса. С другой — рекламный бюджет не резиновый, и вы не знаете, в какой степени вырастет ставка в отдельных случаях. Скажем больше — даже техподдержка Яндекса этого не знает.
Итак, первое, что вас может шокировать — неконтролируемая величина ставки. Вне зависимости, задали вы корректировки или нет, используете ли биддеры — Яндекс всё равно их «перебьет».
Стратегии показов в performance-кампаниях
Теоретически ставка может вырасти и в 2, и в 3, и в 5. Метрики для их отслеживания. Выберите оптимизацию кликовконверсий или рентабельности. Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и sportingbet официальный сайт зеркало ставку ограничение цены клика в момент аукционазапустите кампанию.
Если вы ещё не размещали рекламу в Директе, специалисты Яндекса бесплатно настроят для вас первую кампанию со стратегией «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом. Просто заполните заявку:. Рекламные продукты. Стратегии Яндекс. Точность прогноза Эффективность Рентабельность. Заказать настройку. Настройка от Яндекса Другие возможности.
Закажите настройку стратегии у специалистов Яндекса. Если вы ещё не размещали рекламу в Директе, бесплатно подготовим для вас первую эффективную рекламную кампанию со стратегией «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом.
Как запустить кампанию с оптимизацией. Как настроить и запустить? Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь. Выберите стратегию: оптимизацию кликовконверсий или рентабельности. Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и максимальную ставку ограничение цены клика в момент аукциона.
Кому можно доверить настройку стратегий, если требуется помощник? У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Какие задачи решают Рост конверсий и продаж. Оптимальная окупаемость. Выберите уровень окупаемости рекламы и действия пользователей, которые приносят доход, и Директ найдёт вам клиентов. Экономия времени на настройку. Занимайтесь развитием бизнеса, а рутинное управление ставками возьмёт на себя машина. Половиной рекламных бюджетов в Яндекс. Кейсы рекламодателей После перехода на стратегию «Оптимизация конверсий» по модели оплаты за конверсии онлайн-школа вязания «Вяжи для души» получила в 1,6 раза больше заявок на участие в вебинаре.
Как настроить конверсионную стратегию, если конверсий мало или они дорогие: в 3,5 раза больше звонков для двух жилых комплексов «Главстроя» на стратегии «Оптимизации конверсий». Кейсы рекламодателей В ЛитРес для кампании с ретаргетингом смарт-баннеров по событиям в приложении использовали стратегию «Оптимизация рентабельности» по цели «покупка» и в результате получили покупки контента по цене вдвое ниже. Средняя цена конверсии может меняться как в меньшую, так и в большую сторону.
Для самостоятельного контроля расходования средств установите в дополнительных параметрах максимальную цену клика и недельный бюджет кампании. Не спешите ограничивать максимальную цену конверсии, поскольку это может снижать эффективность кампании. Выход — указать только недельный бюджет. Кому подходит : рекламодателям, которые хотят с помощью рекламы привести пользователя к целевому действию.
Как работает : система учитывает вероятность достижения пользователем цели и оптимизирует стоимость конверсии.
Минимальный недельный бюджет — руб. Слишком низкое значение максимальной цены может привести к тому, что объявление не будет показываться.
Поэтому рассчитайте оптимальную цену конверсии, прежде чем устанавливать ограничения по ее цене. Обратите внимание, что стратегия перестала требовать первоначального сбора данных для старта.
Вы можете запустить ее с первого дня работы аккаунта, не имея никакой статистики конверсий. Однако мы не рекомендуем этого делать. Данные по целям — основа работы интеллектуального алгоритма Яндекс. Директа, без них ему первое время придется действовать «вслепую».
У компаний с небольшим оборотом этот период может затянуться. Стратегия используется для максимизации конверсий по выбранной цели. При этом система стремится придерживаться заданного коэффициента рентабельности инвестиций ROI.
Кому подходит : рекламодателям, которые знают оптимальное соотношение между расходами на рекламу и прибыли. Для этого должны быть точно установлены цели размещения рекламы.
Для эффективной работы автостратегии кампания должна привлекать минимум кликов и 10 целевых визитов в неделю.
Для настройки передачи бизнес-показателя найдите в кампании параметр «Ключевые цели» и укажите ценность конверсии. После выполнения перечисленных условий настройте автостратегию «Оптимизация рентабельности». Для этого установите цель, по которой будет включена стратегия, и укажите рентабельность вложений в рекламу.
Показатель рентабельности вложений в рекламу ROI букмекерская контора на роще не в процентах, а коэффициентом.
Он может быть как меньше 1, так и больше этого значения. Помните, что устанавливая ограничение по стоимости клика, вы снижаете эффективность кампании. Достаточно установить недельный бюджет на рекламу. Стратегия для медийных кампаний, которая приносит как можно больше показов при двух ограничениях: бюджет и максимальный средний CPM. Позволяет тратить как можно меньше при достижении нужного охвата. Кому подходит : рекламодателям, которые запускают медийные кампании с числом показов более 10 за период.
Назначьте рекламный бюджет либо для всего периода работы стратегии вкладка «Заданный период» либо понедельно вкладка «Еженедельно». Период составляет от 1 до 90 дней без учета дня запуска. При еженедельных расчетах дни имеют вес, соответствующий числу часов, в которые включены показы. Например, если в воскресенье реклама не работает, этот день в неделю не включается. Включите опцию «Продлевать автоматически» — так вы разрешите системе израсходовать оставшийся бюджет после завершения периода.
Минимальный суточный бюджета — руб. Лучше ориентироваться на шкалу прогноза внизу окна: она станет зеленой, если назначена разумная цена. Во время работы стратегии ее настройки невозможно изменить. Для внесения корректировок придется создавать ее заново. Стратегия направлена на получение максимума показов за установленный период.
Но, в отличие от предыдущей автостратегии, система снижает цену каждого очередного показа одному и тому же пользователю. Результат — реклама чаще показывается новым пользователям, а не тем, кто ее уже. Кому подходит : рекламодателям, которые стремятся расширить охват за счет новых пользователей. Количество показов за период должно быть не менее 10 Аналог «Оптимизации конверсий» для мобильных приложений. Цель всего одна — установки.
Вместо средней цены конверсии — средняя цена установки. Условия подключения : для запуска стратегии к приложению подключите одну из поддерживаемых трекинговых систем. Она будет передавать Яндекс. Директу данные о новых установках. Кому подходит : рекламодателям, которые рекламируют мобильные приложения. Стратегия позволяет не переплачивать за новых пользователей и исключить показы на устройствах, где приложение уже .